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《品牌活动品牌化》

《品牌活动品牌化》 是正在筹划撰写的一本系统分析品牌活动品牌化的成功概率,阐述品牌活动如何确立在构建品牌形象当中的主导地位,真正品牌化运作的品牌,一定要有品牌活动品牌化的意识,并且从一开始,就赋予活动品牌化运作的基因。

《品牌活动品牌化》常规的品牌活动 

1、品牌促销活动、赠饮活动、试吃活动、派送活动、买赠活动

2、品牌路演活动,演出活动、游戏活动、导购活动、明星活动

3、品牌赞助活动,奥运会、亚运会、锦标赛、演唱会等

4、品牌公益活动,捐款、捐物、救灾、环保、绿色、救济活动、公益基金

5、品牌评选活动,知名品牌、驰名商标、各类认证、各类评选

6、品牌体验活动,品牌店庆、周年庆典、节庆活动等等

如何打造属于自己的品牌活动,真正把自己的活动品牌化。形成自身品牌传播、品牌互动、产品推广的闭环系统,不断优化升级完善。

《品牌活动品牌化》品牌活动品牌化定义

品牌活动品牌化,是品牌活动最高境界,品牌化的活动已经成为品牌形象不可或缺的一分子,具体表现在:活动主题固定化+活动LOGO形象化+活动内容标准化+活动形式统一化+活动执行流程化+活动传播事件化+活动资源最大化。

《品牌活动品牌化》品牌活动品牌化是众多品牌人的品牌理想

l品牌活动品牌化,有利于快速提高知名度,有效积累人气,赢得口碑,进而提高品牌的美誉度和忠诚度,确?;疃乒愕牧?,快速积累品牌资产,有效控制推广活动成本,实现品牌活动效果倍增。

l品牌活动品牌化,避免单向品牌沟通,在与消费者接触的品牌行为中,策划出可以让消费者自行连接的品牌化活动,品牌活动品牌化一定是沟通最直接、互动性最强的品牌活动。

l品牌活动品牌化,实现的是消费者与品牌潜移默化的沟通和坦率直接的交流,仿如沙龙、聚会、喝茶、品咖啡等,品牌活动的沟通就是良师益友,大家一起微笑、一起HI、一起呼喊、一起沉思,那才是最美妙的品牌体验,沉淀品牌忠诚度,积累品牌资产。

《品牌活动品牌化》品牌活动品牌化策划标准

品牌活动品牌化通过传播、体验和销售的融合实现品牌活动价值最大化,一方面有效传播品牌知名度;二方面确保目标消费群体有愉悦体验;三方面有效促进销售转化带动业绩倍增。

品牌活动品牌化要有独特的品牌策略和创意设计,有效洞察消费者、关注竞争环境、维护品牌形象、聚焦社会热点、专注品牌价值塑造。

品牌活动品牌化至少连续3年以上品牌活动规划,品牌活动的预算每年都相对固定。

品牌活动品牌化需要整合专业的第三方智慧。

《品牌活动品牌化》品牌活动市场作用

创立品牌:通过一个又一个品牌活动与消费者建立了良好品牌连接?;疃放苹?,一定要有出色的组织、顺应主流价值观、视觉系统化,做到影响力和综合效应非同凡响,得到消费者的深度认可,让消费者身心愉悦,快速实现从产品知晓到品牌忠诚的跨越。 

保鲜品牌:对于知名的大品牌,品牌知名度和美誉度已经形成,但是品牌忠诚度需要用心呵护,持续投入品牌维护与保鲜,以及防止品牌老化。品牌如花,需要不断的浇灌、施肥与呵护,才能始终美丽绽放。一旦断水缺肥,之前再美丽的花朵也会无情的凋谢、枯萎。

战略匹配:品牌活动与整体品牌战略相吻合,不偏离品牌的核心价值观和品牌调性;坚持差异化,只有坚持差异化才能确?;疃纳Φ靡匝有?、影响力得以扩大、品牌力得以提升。借助媒体,系列品牌活动……通过与品牌媒体的合作,实现活动传播扩大化,有力提升活动档次与格调。满足消费者心智期待,品牌活动策划出与消费者心智期待相吻合,甚至超出他们期待的内容,激发参与热情,或引起受众格外关注,让他们心灵受到感染、震撼。 

《品牌活动品牌化》品牌活动品牌化三大实战要点

倡导行动力量,帮客户实现品牌传播最强音

聚焦区域资源,帮客户把成本控制在最底线

推崇结果导向,帮客户实现市场效果最大化


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