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相道大健康定位观点

时时彩龙虎和怎么玩: 大健康品牌策划第一人直播(8):成功品牌背后大心脏

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直播时间:2016年11月5号(周六), 晚上8点-9点 

直播主题:成功品牌背后的大心脏

直播期数:第八期

直播平台:映客号:176819320

李勇韶,9年专注大健康产业品牌咨询,大健康品牌策划第一人,相道大健康品牌咨询机构董事长,每周六直播,对品牌策略、大健康领域产品和服务感兴趣的朋友,可以搜索映客号并且加关注,期待与大家互动交流,在线咨询,干货满满,现场给出解决方案,智慧在于碰撞,让品牌更健康。


大健康品牌策划第一人


直播核心观点: 

成功品牌背后的大心脏。

任何成功的品牌背后,都有一颗大心脏。

中国正上演第三次财富大洗牌,谁将成为最终赢家? 第一次是胆大的对胆小的进行洗牌,投机倒把分子,第二次大洗牌是有知识、有见解的人士对知识和见解缺乏的人士大洗牌, 优秀民营企业的崛起,第三次财富大洗牌将是新思维方式者对旧思维方式者的洗牌 。

从相道大健康品牌观察的角度来分析,大健康品牌策划第一人李勇韶的观点是:胆量、见解和新思维的背后,都有一颗大心脏,只有大心脏,才能敢于决策,敢于冒风险,敢于信任人,敢于判断趋势,敢于立即行动,让品牌更健康,最核心的就是要有大心脏。

?成功的品牌背后,创始人往往是连续创业者,敢不敢创业需要一个大心脏 。

?成功品牌都需要经历将近十年的生存发展期,十年蛰伏期间要犯错无数,没有大心脏,一定是坚持不下来。 

?成功的品牌都是品类的代表,品牌定位就是大心脏,品牌定位说起来容易,真正的品牌定位不是一句口号,是大战略决策的取舍,是调动公司内外所有资源的一场豪赌,往往是押上全部身价性命来赌。

?成功的品牌往往会品牌延伸,品牌延展时能否克制贪婪,同样需要大心脏。

?成功的品牌需要保鲜,需要传承,品牌传承同样是需要大心脏,尤其是解决对人的信任问题。 



创业  敢不敢下海

?天地一号,陈生,北大毕业,广东省政府上班,下海贩卖蔬菜开始创业。 

?褚橙70多岁创业 。

?任正非 43岁的创始人  2万元起步  被骗200万 。

?马云, 95年,马云做好老师,下?;チ? 。

?马化腾 ,98年创业,当然,刚开始,腾讯的日子非常艰难,好些时候,QQ是近似用一种卑鄙的手段去偷人家的空间和带宽,没有钱来买服务器,而市场上ICQ的中文版OICQ特受欢迎,下载的人特多,公元2000年,那可是OICQ的冬天,是腾讯的冬天,第一次网络泡沫席卷了整个中国互联网,腾讯要出手让贤了,腾讯的高层某人找过中华网,新浪,卖100万, 没人要。

? 创业需要大心脏。


生存  10年蛰伏       

?王老吉十年才过亿。 

?比如“真功夫”,开始是路边店,之后改名“双种子”,做到大概十多年,2004年左右才改成“真功夫”,开始大规模发展。 

?还有沃尔玛,从开个小商店到商业模式形成,差不多也是10~15年。 

?包括麦当劳、肯德基、国美、苏宁以及富士康,他们基本做到十年左右上市,这是一个比较奇特的现象 。

?十年卧薪尝胆,需要大心脏。


品牌定位,取舍,全部身价性命来赌

?王老吉:怕上火喝王老吉,是陈鸿道的大心脏,敢把凉茶的功能舍弃,当饮料卖 。

?香飘飘:香飘飘老板蒋建琪砍掉年糕、花生、地产近亿的投资,专注做一杯奶茶,是大心脏。 

?华为手机的崛起,是任正非大胆投入智能手机核心技术。 

?东鹏特饮:跟随红牛,也是一场豪赌。

?定位就是豪赌,需要大心脏。


品牌延伸的失败案例,克制贪婪

?活力28做了一件非常有趣的事情,将洗衣粉成功延续到纯净水的领域 。

?霸王洗发水当年将品牌延伸到凉茶这个领域 。

?“999”延伸到啤酒也是贪婪 。

?马应龙饼干延伸是贪婪。 

?长虹手机、美的电工、国美地产、春都养猪厂、格兰仕空调、红塔山地板、娃哈哈童装、王老吉固元粥…。

?娃哈哈推出的啤儿茶爽这一全新的品牌延伸以失败告终 。

?皮尔·卡丹发现,自己的名字可以使任何产品获得很好的销售,产品从男装、女装、鞋、袜子、皮具、香水、工装,甚至到巧克力、地毯、家具、饭店。 

?nike就已经做过尝试了NIKE定位“可信赖的运动品质”,口号是“Justdoit”。它曾进行品牌宽度延伸,推出了时尚类女鞋SIDEONE,休闲鞋I.E.FORWOMEN。 

?克制品牌延伸的贪婪,需要大心脏。


品牌传承,对团队的信任,收购人才比什么都重要

?加多宝 

?海尔 

?娃哈哈 

?希望集团 

?华为 

?联想

?选择接班人,需要大心脏。


欢迎感兴趣的朋友多多分享,今天的直播就到这里,谢谢大家关注,下周六见。


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