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相道大健康定位观点

最新重庆时时彩2018版: 大健康品牌策划直播第一人李勇韶⑨:正宗定位的品牌策略

小程序微乐陕西麻将挂 www.bzci.com.cn 直播时间:2016年11月12号(周六), 晚上8点-9点

直播主题:最正宗定位的品牌策略

直播期数:第九期

直播平台:映客号:176819320

李勇韶,9年专注大健康产业品牌咨询,大健康品牌策划第一人,相道大健康品牌咨询机构董事长,每周六直播,对品牌策略、大健康领域产品和服务感兴趣的朋友,可以搜索映客号并且加关注,期待与大家互动交流,在线咨询,干货满满,现场给出解决方案,智慧在于碰撞,让品牌更健康。

大健康品牌策划第一人

直播核心观点: 

最正宗定位的品牌策略一定要回归

1.工匠主义:极致,专注,品质

2.克制贪婪:小而美

3.重度粉丝:互动,参与,用户话语权

4.与时俱进:美,时尚,跨界

最正宗的品牌策略,经历了稀缺时代,原产地时代,地理标志时代,品牌形象时代,广告创意时代,日本大米品牌的案例启示,最正宗定位的品牌策略一定要回归消费者的专业认同,消费者越来越专业,消费者越来越要求产品信息透明,一定有产品品牌之外的第三方力量来组织消费者,形成影响产品品牌竞争格局的力量,最正宗定位的品牌形象构造,一定要符号化,而且要与最正宗的地域、文化、国家元素相融合。

泰国香米案例:最正宗的泰国香米

1)先入为主等于正宗

 “金象”牌泰国香米,改革开放后首次出现在深圳、广州等南方经济开放城市的高消费商场,如当时必须使用外汇券的免税店、外供公司商场等。由于占有先入为主的优势,加上受香港电视大量广告的影响,一时间,“金象”成了泰国香米的代名词,且在随后近十年的时间里,成为中国市场上唯一的泰国香米品牌。 

2)高端形象等于正宗

 “KO-KO”牌(中文商标名为“口口”,市场上常被称作“金?!迸苹颉芭M贰迸疲┨┕忝子谝痪啪牌吣?,引进中国市场。由于“KO-KO”优质、稳定的产品特点和完美的国际化形象,完全迎合了高端市场的需求,一经投放,其销售表现迅速形成了明显的异军突起之势,原来曾对其价格可能过高的担忧成了庸人自扰。短短的两年间,“KO-KO”迅速达到年销售两万吨的业绩,在深圳以及周边地区成了家喻户晓的知名品牌,“KO-KO”成了消费者心中优质泰国香米的化身。

3)原产地等于正宗

良记金轮泰国香米,中国市场复兴之路,策划品牌整合传播事件,策划寻根之旅,见证“良记金轮”纯正泰国血统,由于良记金轮的具体形象不具备泰国文化符号的唯一性。

4)传播符号等于正宗

孟乍隆泰国香米,借势2002年12月26日泰国商业部香米推介团访问深圳,通过一系列品牌整合传播创意和执行,把泰国文化元素与品牌形象建立了最直接的联系,以原产地印象来强化“泰王国物产精华”的核心诉求,借用尊贵、品味、享受等元素(如:泰国著名建筑、风土人情、皇族形象),来演绎“孟乍隆”高品质、显身份的品牌主张,尤其是谷子里的泰国一系列平面广告创意,一举奠定了孟乍隆泰国香米最正宗的市场认知,事实上孟乍隆并不是最正宗的原产地认证泰国香米。

绝对伏特加案例:最正宗的伏特加

1)绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)诞生于瑞典。到1985年,绝对伏特加就超越当时的俄国对手,成为美国市场进口伏特加的N0.1 !!! 

2)Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年,绝对伏特加系列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告”的行列。

3)2011年3月31日,瑞典政府宣布,拥有“绝对伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司(V&S)以约56.26亿欧元(约合88.8亿美元)的价格,被法国保乐力加集团收购。 

4)绝对伏特加的酒瓶设计独特,酒瓶上没有纸质标签,字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上,整体都是透明的,酒吧侍者抱怨说,顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加;再加上酒瓶设计也打破了常规,瓶颈极短,这极大区别于一般伏特加的设计让很多人无法适应。 

5)绝对伏特加推出了近2000幅平面广告。其中绝大多数都以绝对伏特加酒瓶的轮廓特写为中心,但酒瓶里装着什么则千变万化。酒瓶下方写着2至3个英文单词:第一个总是“绝对”,后面接着的单词展现了广告创意人员天马行空的想像力——其中有的是带有特殊含义的数字,有的是妇孺皆知的单词,有的则是只可意会不可言传的生造概念。 

日本大米:最正宗的大米由消费者决定

1)2006年,桥本创立大米主题饭馆——八代目仪兵卫料亭。起源是三代开米店,生意不好做,担心米铺关门,寻求改变。创意源自他在给饭馆送货上门时,发现这里不同的菜肴需要不同的大米。

2) 好的产品必须经得住岁月的考验。 第一步是选购,为了保证质量,桥本隆志和大约60个农家签订了购买合同。 第二步是亲自品尝,为了寻找最好口感的大米,他每天都要品尝多种大米,进行严格筛选。 第三步是对打谷脱壳的重视,他自己发明了,最小限度地破坏大米的味道和营养。 第四是按照比例和种类,由桥本亲自调成配方米,用来制作不同料理。 

3)他的店铺装修和服务也做到了极致,采用了大量的实木结构和灯光,开发吧台、微笑服务。 他的配方米除了用作原材料,还被摆放在料亭售卖,食客吃得满意,就能随手买到 

4)一顿大米全宴满意度超高,价格便宜,预约两个月。大排长龙,大阪、京都、银座美国分店。 

5)品牌包装创新,和和服面料老板合作,用和服店的高档布料包装大米。一时成为,日本家庭妇女走亲访友间最时尚的必备礼品 

6)桥本隆志还趁热打铁,把礼品大米细分:小孩周岁,送大米;小孩毕业,送大米;儿女结婚,送大米;结婚回礼,送大米;孝敬老妈,送大米;高尔夫球赛获奖,送大米......送礼就送受赏米??! 

7)桥本改变了大米最正宗的品牌格局,大米行业的标杆和引导者,考取大米从业人的考试,拿到五颗星的被称为“大米Master(大师)” ,众多大米Master,真正代表用户,让他们一起参与到评选中来,从全国挑选大米,评选出前八名。评选标准非常严格,他们品鉴大米的光、香、白,品大米的口感,感受大米的触感、黏度、甜度,以及吞咽时候的感受。 

本期的详细内容,大家可以看回放,搜索映客号:176819320,可以登录直播平台看我回放记录,另外欢迎大家加我关注,我下次直播时,映克直播平台会第一时间通知您,提醒您及时上线,现场互动。

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