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天天时时彩在线计划: 慈芯面:让包装为品牌赋能,以创意造就爆款

小程序微乐陕西麻将挂 www.bzci.com.cn 悦意生活品牌是一位虔诚的健康生活倡导者,旗下拥有上百家加盟店,拥有若干生态农场和素食餐厅,开发或代理众多国内外有机、天然、环保、时尚健康产品品牌。 

传统面条如何突围

传统面条如何突围

在传统的眼光中,面条只是一种“粗糙”的主食,甚至不如同为主食的大米“精致”。而且市面上挂面产品众多,另一款挂面如何突围?

市场调查的结果显示,既有的挂面品牌大致是以产地区分,其覆盖范围也大致如此,区域外影响力较小。作为一种主食,各品牌之间的价格差异较小,营销推广力度也大同小异,不存在具备全国性影响力的强势品牌,即市场集中度较低。

悦意生活推出的这种面条最大的亮点在于,它的原料是有机生态大麦,生产成本也水涨船高。据此,相道品牌咨询机构决定,悦意生活必须走高端路线,瞄准少数收入高、食品安全健康意识强的少数高收入群体。

寻找悦意超级IP,深挖品牌基因

寻找悦意超级IP,深挖品牌基因

在移动互联网时代,人们的营销观念有返璞归真的趋势,认为“4P即传播”,其中第一个P就是“产品”(product)。不过,为了能有效击中我们的目标人群,在产品之外,还必须诉诸价值和精神层面。悦意生活的有机挂面是否具备何种足以感动人心的点?

在和客户深入沟通的过程中,我们发现,用来制造第一批面条的所有大麦全部出自一块面积仅8亩的麦地。品牌方以慈善之心、敬畏之心对待这块麦地,不施肥、不用农药。品牌方甚至专门在这块麦地旁边另辟一块麦地,供鸟雀、虫儿食用,而不是一哄了之或者用农药灭杀?!叭死嗌拼恋?,土地回报人类最健康的产出”,这种理念首先是品牌方的自我要求,也是品牌希望借着这款产品传达给整个社会的观念。

这种敬天畏地、万物皆有灵的观念可以归结为一个“慈心”,与通常所说的“慈悲为怀”“己所不欲勿施于人”等是相贯相通的。

超级品牌名=超级IP+超级品牌故事

超级品牌名=超级IP+超级品牌故事

寻找到“慈心”这个IP之后,悦意生活有机面条的下一步品牌包装工作就是品牌命名,这可以说是最重要的传播点之一。怎样的品牌名称才足够响亮呢?我们想到了超级IP+超级品牌故事的命名方式:单以IP命名,价值主张是传达出来了,却容易流于空泛,所以必须给它锚定一个更加具体的情境。就悦意生活的这款有机面条产品来说,一个具体且富有戏剧性的情境锚就是它的产品故事——八亩麦地。至此,品牌名就出来了!就叫“慈芯八亩”!

IP如何内化价值

IP如何内化价值

品牌名将IP融入其中,完成了IP外化的工作,便于直接转播。另一方面,为了增强品牌传播的说服力,还必须完成IP内化的工作:悦意生活的这款产品何以承载着“慈心”的价值主张?

不同行业的产品有不同的生产-消费逻辑,就挂面而言,当然是大麦种植、大麦生长、面条制作以及最终的消费。IP内化就是要将“慈心”概念融入上述每一个环节。

10年慈心,只为一口好面

10年慈心,只为一口好面

面对这样一款“灵魂有趣”的产品和品牌方不图暴利、不计成本关爱环境的慈心善念胸怀,价值层面的亮点外化和内化工作都完成之后,在品牌传播的另一个重要传播点——广告语,相道品牌主要侧重于传达其功能层面的独特性?!?0年慈心,只为一口好面”,用语平实,却意味隽永,沟通力极强,像是一幅中国水墨画。所谓“民以食为天”、所谓“食不厌精,脍不厌细”,都在这九字之中。

价值形象化,做一名漂亮的实力派

价值形象化,做一名漂亮的实力派

让超凡脱俗的产品价值得到最具象的延伸和传达——即产品包装——是新型营销的题中之义。相道品牌咨询决心将其打造成一款内外兼修、颜值与品质兼具、善于沟通的实力派挂面。为此,相道品牌咨询将情感场景展现(品牌故事)、品牌-消费者互动(包括“孝心包”“慈心卡”“农场体验日”三种形式)、超级符号提炼三个方面同时注入产品包装的创意设计过程,前后拿出来一百多稿设计草图,心形面条包扎箍尤其可称点睛之笔。

念念不忘必有回响,相道品牌策划公司的种种刻意之处回报巨大,带给悦意生活、带给消费者的是一款真正的面食超级单品!

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