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专注时时彩计划稳定版: 如何放大节日品牌营销势能?相道品牌策划公司分享

小程序微乐陕西麻将挂 www.bzci.com.cn 节日营销是品牌每年的固定路线,从花灯闹元宵,到欢乐祥和圣诞,再到喜气洋洋的春节,四季轮转,年复一年。品牌商们都想通过节日的势放大营销价值,但主题与节日是基本恒定,真正考验品牌是如何做出创新,打造成品牌势能。

 

节日是品牌营销密集轰炸时间,就以滴滴节日营销案例,相道与大家一起探索节日营销的正确打开方式。

【案例背景】 以“节日”为爆发点,利用中国传统节日春节到年轻人最喜欢的情人节这持续的一个月时间,创建一个有趣的分享机制,借助微信微薄博等社会化媒体平台进行二次传播。

 

 

【营销目标】 通过移动网络营销引发全民关注,通过不同的具体事件吸引不同消费者的关注。提升滴滴的品牌价值,加深品牌印象,突出品牌活力。

 

 

母亲节专车:滴滴一下 带爱回家

 

 

母亲节这天,滴滴专车在北上广等十个城市发起“免费送你回家看妈妈”活动,坐上车的你如果愿意改变原来的行程,回家看老妈,就能获得最高100软妹币的免单。

 

520表白专车:滴滴一下 全城表白


520这个有爱的日子,滴滴再放大招,联合“好想你”枣发起“好想你”全城表白活动,号召乘客在滴滴专车上对自己最想念的人说出最想说的话。截止活动结束,约有10万人说出了他们的心声。

 

儿童节专车:滴滴一下 史努比接驾

 

在原本只属于小朋友的儿童节,滴滴专车派出史努比和蓝胖子的专车。一个个经典的卡通形象带领已经成年的我们再次感受了一个童真的定制儿童节。

 

父亲节:滴滴一下 打包自己见父亲

  

父亲节这个让很多人不知道怎么过好的节日,滴滴专车依然有备而来。它联合京东到家,推出了“把自己打包成礼物送给老爸”的活动,给平时严肃的老爸温柔一击,将“爱就要行动”进行到底。

 

不是每碗鸡汤都是靓汤,不是每次卖萌都显得可爱,滴滴的节日营销做法也许可以给我们几个小秘笈。

 

一、深刻的用户洞察,引发强烈的情感共鸣

 

一窝蜂的节日营销里,大家都知道要和用户进行情感沟通。但怎么沟通,选择什么样的着力点往往是个难题。这需要深刻细致的用户洞察,科学有效的需求管理。

 

滴滴显然深谙此道。作为专车,它的目标受众以相对高端的商务人群为主,他们工作繁忙,很难抽出时间回家看看。滴滴抓住了这群人没时间没精力表达情感的痛点,发起了一系列温情脉脉的走心活动。直击受众心灵,让双方的情感共鸣发出最强音。

 

二、专车不只是交通工具,更是情感桥梁

 

在滴滴看来,专车不只是交通工具,更是一座情感连接的桥梁。车本身也是个传播的载体。首先从外观层面,以儿童节为例,当乘客们一眼看到装饰着蓝胖子、史努比的主题专车,立马就能直观地感受到六一的欢乐氛围,极容易有代入感。

 

在车内,进入了一个相对封闭的空间,可以不受干扰地表达自己的情感。这点在520“好想你”的全城告白中体现得尤为明显,含蓄内敛的中国人并不擅长大声说爱,但在滴滴专车这个私密空间里,面对随机采访,他们终于不再将想念深埋心底,而是勇敢表达了出来。这时的专车不再是冷冰冰的交通工具,而是有温度的情感桥梁,给当事人留下难忘的体验。

 

三、与志同道合的品牌跨界合作,提升用户体验

 

跨界是个流行的词语,不少品牌都希望借助联合营销制造噱头来吸引眼球,以达到事件营销的目的。但笔者认为,跨界的终极奥义并不是肤浅的依靠爆点进行炒作,而是气味相投的两个品牌理念叠加,取得1+1>2的叠加效果。

 

滴滴专车事件传播与品牌调性、节庆氛围相协调,不论是520中的好想枣你,还是父亲节的京东到家,虽然都不是强势的大品牌,但是他们表白的理念、把东西打包送回家的理念,都与滴滴专车想表达的情感高度契,让用户乘车的同时体验升级,感动加倍。这真真是机智的联合,“疗效”甚佳。

 

节日营销需要把握节日所带来市场情绪环境结合创意的力量才有机会引起市场反应与口碑传播,形成传播势能。需要深刻的消费者洞察,以消费者眼睛去看待这个节日、事件,深入他们内心挖掘心底真正所想的事、想说的话、想做事情,从而引起整个群体的情感共鸣,在产品、服务体验的基础之上做出能够打动他们笑点、痛点、泪点、槽点的传播内容,才是节日营销的致胜法门。

 

相道10年专注大健康产业品牌咨询, 擅长品牌战略研究和品牌创建。行业内率先提出品牌生态营销理论。第一个提出品牌资产证券化,品牌营销生态化的营销模型。为大健康新消费升级的品牌指明方向,让品牌更健康。推广大健康产业成功品牌化运作四维一体成功模式,针对包括中西药|智能医疗|健康食品|健康养生|保健美容|健康科技等,致力于让大健康产业没有难做的品牌,让每一位有志于大健康产业品牌化运作的企业家都能打一手健康好牌。


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