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相道观点

时时彩app开发制作: 与其营销费用漫天撒,不如编个小故事

小程序微乐陕西麻将挂 www.bzci.com.cn 一颗子弹,小吧,但是可以致人命;一颗原子弹,也不大吧,但是足以催毁一座大城市。现在让我们来讲讲小故事的威力。

 

没人爱听大道理,就爱听小故事。王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费;褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事,就将其他千千万万的橙子落下不知几条街;如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个最好的故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证…… 

 

 

一个小故事,兴起了一个水产业

 

2017年的一些行业高端饮用水展销会上,崛起了许许多多的富氢水品牌,如活力氢源、寿氢松、健邦水素、友鱼、畅氢源、美伊琳等。在法国的卢尔德、墨西哥的拉可第、德国的诺尔登瑙的,在当地有一种“奇迹之水”治愈了众多来自世界各地的患者,被世界称其为“圣水”。经多方科学研究,对“奇迹之水”进行了化验,得出的结论:无论是卢尔德的泉水、托拉克特的井水,还是诺地那的天然水,它们与一般的水没有什么大的差异。但是这些水有个共同处,就是他们都是含有丰富的“活性氢”,活性氢能够消除体内的自由基,有改善疾病功效。富氢水自2008年至今在日本已经形成了一个年200亿日元规模且高速增长的产业,在中国,富氢水产业正如一匹黑马,悄然兴起之后又迅猛发展。

 

 

 一个小故事,成就了一个大品牌

 

1789年,雷瑟侯爵无意中在法国依云小镇发现清纯甘洌的依云天然矿泉水可以治疗他的肾结石,就开始了依云矿泉水的生产,依云水从此被公认为健康之水,每滴依云矿水始于汇聚在壮观的阿尔卑斯山头的雨或雪,这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的巨大自然含水层,经过天然过滤和冰川砂层的矿化形成,采撷了雪山深处千年的精华。有了这样传奇的故事,依云(Evian),这个有着200多年历史的法国矿泉品品牌,为世界上最昂贵的矿泉水之一。

 

                            

 一个小故事,撑起了几个亿的销售额

 

赛百味没有遇见贾里德·福格尔的时候,还只是全美排名第四的快餐连锁店,在麦当劳、汉堡王、温蒂汉堡的夹缝中求生存。

可是很快赛百味的机会来了,芝加哥的一家加盟商告诉赛百味的营销总监,有一个人只吃赛百味,成功的减掉了两百斤体重。所以他们想请这个人做代言人,推广赛百味的健康理念。

于是,这个人成了赛百味的形象代言人。他就是贾里德·福格尔,靠着连续几个月只吃赛百味三明治,成功的减掉了245磅(约合222斤)。

贾里德吃赛百味减重245磅的故事被变着花样讲了10年,赛百味的销售额也翻了一番,成功的登上美国三大快餐连锁店的宝座。 

 

  一个小故事,演绎出强大的品牌文化

 

品牌的故事就是最好的品牌代言,东阿阿胶曾启用重量级的历史代言人。东阿阿胶的所有品牌故事分门别类,共有三组代言人,总结成三大传奇:

第一组:男士代言人,构成"生命传奇"。他们是:李世民、曹植、乾隆。

第二组:专家代言人,构成"医学传奇"。他们是:陶弘景、孙思邈、李时珍。

第三组:女士代言人,构成"美丽传奇"。她们是:武则天、杨贵妃、虢国夫人。

三大豪华代言阵容,为中国中药现代市场发展史所未见,"生命传奇、医学传奇、美丽传奇"构成东阿阿胶品牌传播主线。东阿阿胶在宣传与产品气质巧妙契合,不仅指明了产品的功能价值,更是凸显出了品牌文化,在展现品牌魅力的同时,亦大大增加了其竞争力。                          

 

   一个小故事,抓住了数亿观众的心

 

一部《大宅门》在央视的热播,使数亿的中国观众重温了百年老字号同仁堂的品牌故事。上个世纪80年代末,同仁堂和北京人艺合拍了6集电视连续剧《同仁堂的传说》;1997年,同仁堂和北京京剧院合排了京剧《风雨同仁堂》,在全国上演了100多场,并且取得了良好的票房收放。正所谓戏演到哪里,同仁堂的名声就传到哪里。


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